長(zhǎng)期以來，玩具一直是兒童市場(chǎng)的暢銷產(chǎn)品。在企業(yè)范圍上，玩具是品牌P延伸和推廣的重要組成部分。據(jù)NPD稱，2021年全球玩具市場(chǎng)銷售額為1042億美元，增加8.5%，超過2020年，比2019年增加12.7%，使2021年成為10年來最好的市場(chǎng)表現(xiàn)。2022年，美國(guó)玩具市場(chǎng)的銷售收入增加尤為明顯，第三季度末增加4%（達(dá)2.01億美元）。從2019年到2022年的三年復(fù)合年增加率來看，玩具行業(yè)銷售收入同比增加12%，平均售價(jià)增加8%，同期單位銷售額增加4%。從地區(qū)上看，北美市場(chǎng)份額回比增加15%，而作為全球玩具銷售第二大貢獻(xiàn)者亞洲的表現(xiàn)則落后于2019年。

依據(jù)Numerator的數(shù)據(jù)，與2020年相比，如今的玩具買家更在意價(jià)錢。事實(shí)上，三分之一的購(gòu)物者表示他們將減少在玩具上的消費(fèi)，而只有四分之一的人可能會(huì)消費(fèi)相同的金額，2022年銷售量小幅下滑。

依據(jù)GrandViewResearch的數(shù)據(jù)，雖然消費(fèi)意愿可能降低，但由于消費(fèi)者更加認(rèn)識(shí)到玩具可以提供認(rèn)知益處，消費(fèi)者對(duì)玩具的興致仍然很濃重，他們會(huì)更加謹(jǐn)慎地選擇玩具。綠色環(huán)保和可連續(xù)玩具、傳統(tǒng)玩具和拼搭玩具等類別仍然是買家的興致所在，授權(quán)人偶和多代授權(quán)產(chǎn)品越來越受歡迎。

在數(shù)字領(lǐng)域，視頻游戲繼續(xù)為家庭和個(gè)人提供娛樂空間，而棋盤游戲也越來越受歡迎。2023-2026年，玩具業(yè)務(wù)的復(fù)合年增加率將達(dá)到9.91%。電子商務(wù)將繼續(xù)發(fā)展，零售在體驗(yàn)式購(gòu)物中的作用是為零售商、制造商和玩具所有者提供機(jī)遇，讓消費(fèi)者購(gòu)置。玩具類幾乎每年都有幾款爆品，如2013-2014年的織布機(jī)樂隊(duì)、2014-2015年的動(dòng)力沙平衡滑板車、2017-2018年的指尖陀螺、2017-2018年的手指猴，2020-2021年的硅膠泡泡玩具。如果賣家能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更早地發(fā)覺這些產(chǎn)品的潛力并生產(chǎn)和銷售，將更容易獲得成功。

依據(jù)不同孩子的年紀(jì)段，發(fā)表了0~2歲、3~4歲、5~7歲和8歲以上4個(gè)列表，不同國(guó)家的進(jìn)口商都喜歡進(jìn)口經(jīng)典玩具，比如球、汽車、毛絨玩具，因?yàn)檫@些經(jīng)典玩具每年都有一個(gè)大而穩(wěn)定的市場(chǎng)要求量，無須擔(dān)憂銷售問題。爆款玩具具備幾個(gè)顯著特征：首先，與現(xiàn)實(shí)生計(jì)聯(lián)系緊密，在玩具中體驗(yàn)生計(jì)，如美泰的芭比夢(mèng)幻娃娃屋；其次，讓孩子動(dòng)起來，比方說讓寶寶學(xué)習(xí)做家務(wù)，用游戲手環(huán)的方法讓孩子運(yùn)動(dòng)等；最后，重視感官體驗(yàn)，比方說非常流行的觸感擠壓玩具。賣家時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)的熱門，完整有機(jī)遇賣出爆款。

熱賣月份：全年，特殊是在10-12月。

熱銷站點(diǎn)：美國(guó)、歐洲。

價(jià)錢區(qū)間：40~150美元。