德國是歐洲第二大電商市場，同時也是世界前十大電商市場。2020年人口統(tǒng)計8324萬，總?cè)丝谖涣袣W洲第二，僅次于俄羅斯。2021年亞馬遜德國站銷售額316億歐元，與2020年相比，增長了將近60億歐元，增加幅度達(dá)到22%，超過亞馬遜英國站。無論是在線買家數(shù)量，還是買家人均年消費(fèi)，德國的排名都高于歐洲的平均程度。

2020年亞馬遜德國站的銷售額至少是德國第二大電商平臺的3倍。亞馬遜德國站每月瀏覽量都在5億以上。為了減少大批廢舊外包裝及其對環(huán)境的影響，德國包裝法》自2019年起在德國生效。依據(jù)《德國包裝法》規(guī)定，將商品投入德國市場流通的國內(nèi)外零售商都必需為其外包裝申請授權(quán)許可并繳納許可費(fèi)。許可費(fèi)用于二元制回收系統(tǒng)，將廢舊包裝資料進(jìn)行專業(yè)回收處置。

消費(fèi)特點(diǎn)：德國人的消費(fèi)觀念相對理性，購置奢侈品的人對比少，對物質(zhì)的要求不高。他們更重視生計品質(zhì)，非常喜歡戶外活動。德國人具有嚴(yán)謹(jǐn)及專業(yè)的精力，涌現(xiàn)了許多世界品牌，比如寶馬、奔跑、奧迪，保時捷等影響全球的汽車品牌。

由此可見，如果賣家想做德國市場，產(chǎn)品一定要精益求精。依據(jù)眾多跨境賣家經(jīng)驗，亞馬遜德國站相比其他任何站點(diǎn)，退貨率是全球最高的。此外，德國人很重視節(jié)日，每當(dāng)重大節(jié)日時他們都會互贈禮物，借此聯(lián)絡(luò)情感。德國人對時尚和服裝、電子產(chǎn)品和書籍等品類要求大。