日本是全球第三大經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)是亞洲第二、全世界第四大電商市場(chǎng)。2020年人口統(tǒng)計(jì)1.258億，2021年電商銷(xiāo)售額達(dá)1120億美元，對(duì)外貿(mào)易總額占GDP總最的36.8%。日本的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)93%，82%的日本人為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，日本網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高，移動(dòng)端購(gòu)物成主流。日本大部分的消費(fèi)者會(huì)選擇在亞馬遜電商平臺(tái)購(gòu)物，少部分會(huì)在谷歌等其他平臺(tái)搜索。日本網(wǎng)上購(gòu)物的支付方法主要為信譽(yù)卡和網(wǎng)銀，目前用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)已成主流。

消費(fèi)特點(diǎn)：由于日本老齡化嚴(yán)重，老年群體消費(fèi)者相對(duì)其他國(guó)家明顯增多。58%的老齡族（55歲以上）都有網(wǎng)購(gòu)行為，選擇網(wǎng)購(gòu)的主要原因就是方便。由于老齡化，87%的日本消費(fèi)者愿意支付更高的價(jià)錢(qián)購(gòu)置應(yīng)用壽命更長(zhǎng)的產(chǎn)品。日本是個(gè)電子大國(guó)，電子3C類(lèi)、電腦周邊類(lèi)、小家電及收納產(chǎn)品很受歡迎，玩具、DY產(chǎn)品、食品及個(gè)人護(hù)理、時(shí)尚用品也較受歡迎。日本對(duì)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)要求對(duì)比高，所以賣(mài)家要特殊重視品質(zhì)，同時(shí)受季節(jié)和氣象環(huán)境的影響，雨靴、雨衣，防災(zāi)用品也會(huì)對(duì)比多。日本熱衷西方節(jié)日，節(jié)日類(lèi)產(chǎn)品要求大。